Marianne Zwagerman | Bnr

Als je op dat ene pootje staat en denkt: WOW! Aan de andere kant van de U heb ik veel meer kansen, meer winst, een mooier leven. Wat je drijfveer ook maar mag zijn. Je springt en verzint een list om tegen dat steile pootje aan de overkant omhoog te klimmen. Hongerig naar het avontuur dat daar op je wacht. Hoe anders is dat voor mensen en bedrijven die niet springen, maar eraf vallen. Die durven vaak niet eens te geloven dat het een U is. Misschien is het wel een I en vallen ze te pletter. Misschien is er helemaal geen overkant. Ze proberen al tijdens hun val terug te klimmen tegen het pootje waar ze vandaan kwamen. Ik zie uitgevers van kranten en tijdschriften dat doen. Ze waren ooit bang dat hun lezers alles gratis zouden willen. Die angst bleek ongegrond maar de andere 60% van hun inkomsten, van adverteerders, is inmiddels bijna verdampt. En die komt nooit meer terug. Adverteerders vonden simpelweg betere, goedkopere en efficiëntere manieren om consumenten te bereiken. Als je nieuw in deze markt komt is d