Stil

I veckans STIL undersöker vi hur modeskapare kom att bli till varumärken, överallt förekommande. Att modeskapare började sätta etiketter med sitt namn i plaggen var inget konstigt. Det var till och med självklart för en designer som Charles Frederick Worth, som i mitten av 1800-talet lade grunden till dagens modesystem med flera kollektioner om året. En diskret signatur markerade helt enkelt vem upphovsmannen var, och användes av hantverkare inom olika genrer. Lyssna på alla avsnitt i Sveriges Radio Play. Men den stora förändringen i både synen på, och användandet av, varumärken och logotyper inom modet kom under 1960-talet i och med utbredningen av prêt-a-porter, där utomstående företag producerade kläder mot royalties. Modehusen skrev även världsomspännande kontrakt med företag som producerade en hel massa andra varor också, inte bara parfym och kosmetik som man tidigare gjort. Plötsligt dök modehusens namn och logotyp upp på allt från solglasögon, paraplyer, väskor till slipsar. Under en tid kunde ma